網(wǎng)站優(yōu)化是對網(wǎng)站進(jìn)行程序、內容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調整,使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄,提高用戶(hù)體驗(UE)和轉化率進(jìn)而創(chuàng )造價(jià)值。
網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明,狹義的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù),即搜索引擎優(yōu)化,也就是搜索互聯(lián)網(wǎng)站設計時(shí)適合搜索引擎檢索,滿(mǎn)足搜索引擎排名的指標,從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前,增強搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎,也包括充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線(xiàn)幫助等,在此基礎上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎,與網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顧客、供應商、銷(xiāo)售商等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。
其實(shí)通俗的來(lái)講,網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個(gè)部分,一是站內優(yōu)化,二是站外優(yōu)化。站內優(yōu)化就是通過(guò)seo手段使得我們的網(wǎng)站在搜索引擎友好度和站內用戶(hù)的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡(jiǎn)單,就是為了讓我們的網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶(hù)轉換率。站外優(yōu)化呢?他是通過(guò)seo手段幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進(jìn)行品牌推廣,這個(gè)過(guò)程可能涉及到的方式有百度競價(jià)、谷歌廣告、自然推廣等。
網(wǎng)站優(yōu)化與SEO的本質(zhì)區別
“網(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO”的說(shuō)法其實(shí)一直都極具誤導性,導致如今上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )中人對網(wǎng)站優(yōu)化和SEO
網(wǎng)站優(yōu)化
這兩個(gè)概念模糊不清,混為一談!癝EO是狹義的網(wǎng)站優(yōu)化”才是較為正確的方法。
SEO是依存于搜索引擎的出現,是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物;網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念,本質(zhì)是對網(wǎng)站進(jìn)行完善、改良,讓瀏覽者獲得良好體驗。網(wǎng)站優(yōu)化是可以獨立于搜索引擎而生存的,它最初不對網(wǎng)絡(luò )直接負責,更不是以追求搜索引擎排名為終極目標,而是客戶(hù)滿(mǎn)意度,即現在的客戶(hù)體驗(UE)。
事實(shí)上,沒(méi)有搜索引擎,就沒(méi)有SEO;但沒(méi)有搜索引擎,甚至是沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現之前,網(wǎng)站優(yōu)化是完全獨立的,它的核心是建設優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn),并伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現后,網(wǎng)站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展,并伴隨著(zhù)搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時(shí),網(wǎng)站優(yōu)化才漸漸成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎,并直接對SEO負責。因此,與其說(shuō)SEO是伴隨搜索引擎而出現的技術(shù),不如說(shuō)SEO是由網(wǎng)站優(yōu)化衍生出來(lái)的一門(mén)新技術(shù)。
一個(gè)事物的真正面目被越來(lái)越多的人所誤解導致模糊認識,那么人們還能看到它真正的面目嗎? 不能!故SEO需要創(chuàng )新,必須首先要推翻之前的“陳規陋習”,附上時(shí)代賦予SEO的獨特性征,并在理論上不斷趨向完善。
因此,SEO不是網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)站優(yōu)化更不是SEO!
網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術(shù)語(yǔ)
在開(kāi)始學(xué)習本系列之前,您需要了解以下術(shù)語(yǔ):可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢(xún)基礎知識。
目錄
目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。(參見(jiàn) SEO 和搜索引擎)
關(guān)鍵字
關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)(Keyword、keyterm 和 keyphrase)
關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結果頁(yè)面(Search Engine Results Page,也稱(chēng)為 SERP)上排序所依據的詞。根據站點(diǎn)受眾的不同,您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語(yǔ)。為簡(jiǎn)化起見(jiàn),本文將使用關(guān)鍵詞這個(gè)術(shù)語(yǔ)表示這三種類(lèi)型。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化
一、使用工具查詢(xún)合適關(guān)鍵詞
二、做調查來(lái)選取關(guān)鍵詞
三、通過(guò)查看統計日志來(lái)選取關(guān)鍵詞
四、長(cháng)尾關(guān)鍵詞
五、將關(guān)鍵詞進(jìn)行多重排列組合
六、千萬(wàn)不要使用通用詞
七、擅于利用地理位置
八、確定關(guān)鍵詞的價(jià)值
九、長(cháng)尾詞的選擇
十、關(guān)鍵詞的時(shí)效性
十一、學(xué)會(huì )分享競爭對手
十二、有些詞是從百度的相關(guān)搜索中過(guò)來(lái)的,而非用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞。
鏈接場(chǎng)
(Link farm)
在 SEO 術(shù)語(yǔ)中,鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿(mǎn)鏈接的頁(yè)面,這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用,它們只作為鏈接存在,而沒(méi)有任何實(shí)際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場(chǎng),在一個(gè)頁(yè)面中增加大量鏈接,希望能通過(guò)這種方式使 Google? 誤認為這個(gè)頁(yè)面很有鏈接的價(jià)值。
有機列表
(Organic listing)
有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進(jìn) Web 站點(diǎn)的實(shí)際內容,這往往是在頁(yè)面或基礎架構級別進(jìn)行的。
網(wǎng)站級別
(PageRank )
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來(lái)測試其站點(diǎn)在 Google 中排名的一種度量標準。搜索引擎優(yōu)化(SEO)和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)專(zhuān)家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點(diǎn)的分數。無(wú)論如何定義,PageRank 都是 SEO 的重要部分。(參見(jiàn)下面的 Google 和 PageRank。)
付費列表
(Paid listing)
顧名思義,付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據搜索引擎的不同,付費列表可能意味著(zhù):為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標關(guān)鍵詞和短語(yǔ)時(shí)讓站點(diǎn)出現在 SERP 中的其他方式而付費。
排名
(Ranking)
排名是頁(yè)面在目標關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁(yè)面針對目標關(guān)鍵詞的排名。
排名算法
(Ranking algorithm)
排名算法是搜索引擎用來(lái)對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢(xún)相關(guān)的。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
(Search engine marketing,SEM)
SEM 這個(gè)術(shù)語(yǔ)可以與 SEO 互換使用,但 SEM 常常是指通過(guò)付費和廣告向搜索引擎推銷(xiāo) Web 站點(diǎn),同時(shí)應用 SEO 技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化
(Search engine optimization,SEO)
SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見(jiàn)性來(lái)優(yōu)化內容,從而使 Web 頁(yè)面能夠被搜索引擎選中,獲得較好的排名。SEO 主要用來(lái)提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述我推薦的技術(shù),但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。
搜索引擎結果頁(yè)面
(Search engine results page,SERP)
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時(shí)候定義為搜索引擎結果的安排(placement)。根據本系列的目的,我將其稱(chēng)為頁(yè)面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中,在 SERP 中取得良好的表現就是一切。
垃圾技術(shù)
(Spamming)
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段,它嘗試欺騙爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞來(lái)影響針對目標關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現為多種形式,但是 “垃圾技術(shù)” 最簡(jiǎn)單的定義是 Web 站點(diǎn)用來(lái)偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據是否采用垃圾技術(shù),SEO 方法可分為兩大類(lèi):
黑帽SEO
(Black hat SEO)
用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎,一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名,比如群發(fā)留言增加外鏈,關(guān)鍵詞疊加,域名轟炸,轉向新窗口鏈接等等。 (參見(jiàn)搜索引擎對SEO作弊的判定條件)
白帽SEO
(White hat SEO)以正當方式優(yōu)化站點(diǎn),使它更好地為用戶(hù)服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中,能夠帶來(lái)好的用戶(hù)體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器
(Spider)
爬行器在 Web 上漫游,尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱(chēng)為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁(yè)面也就是為了吸引爬行器的注意。(參見(jiàn)下面的 SEO 和搜索引擎)
網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化注意事項
一、 用戶(hù)如何瀏覽網(wǎng)頁(yè)
要盡可能留住用戶(hù)、吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè),須注意以下幾點(diǎn):
1、 盡量按照用戶(hù)習慣進(jìn)行網(wǎng)站設計;
2、 頁(yè)面必須有層次感,必要的文字要做一下突出的表現(例:加粗、文字變大或變顏色);
3、 新聞或產(chǎn)品的一些內容,覺(jué)得首頁(yè)沒(méi)必要放那么多,但又想要讓用戶(hù)知道后面還有的話(huà),最好加一個(gè)更多,并把這個(gè)做一個(gè)修飾,讓用戶(hù)知道后面還有東西;
網(wǎng)站優(yōu)化
二、關(guān)于導航的設計
導航是網(wǎng)站最重要的部分,如果在網(wǎng)站上找不到方向,用戶(hù)就不會(huì )使用你的網(wǎng)站;
1、 網(wǎng)站的logo一般都在網(wǎng)站的左側的最上方,那也是用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)第一眼會(huì )看的地方;
2、 網(wǎng)站的導航條我們要注意以下幾個(gè)問(wèn)題;
(1) 網(wǎng)站首頁(yè)必須給做成一個(gè)活的鏈接,讓客戶(hù)可以點(diǎn)擊回到網(wǎng)站的首頁(yè)上面去;
(2) 如果網(wǎng)站一個(gè)產(chǎn)品的網(wǎng)站的話(huà),一定要把產(chǎn)品的憂(yōu)點(diǎn)列好,一一的描述出來(lái),讓用戶(hù)更好的了解;
(3) 網(wǎng)站的聯(lián)系方式也要在導航的上面放一個(gè),讓用戶(hù)知道你的電話(huà),也讓他方便來(lái)找你;
三、網(wǎng)站的布局要合理
如果網(wǎng)站不能讓用戶(hù)很快的找到自己所需要的內容那么就要重新調整網(wǎng)站的內容結構;使用戶(hù)很快的查到自己所要找的內容;
四、網(wǎng)站的信息必須經(jīng)常更新
網(wǎng)站設計的好自然會(huì )吸引用戶(hù)來(lái)看,但卻不能讓用戶(hù)長(cháng)期來(lái)訪(fǎng)問(wèn)自己的網(wǎng)站,要想長(cháng)期的吸引用戶(hù)必須靠網(wǎng)站的內容來(lái)吸引;所以我們必須經(jīng)常更新網(wǎng)站的內容,來(lái)使用戶(hù)長(cháng)期來(lái)訪(fǎng)問(wèn);
五、網(wǎng)站的實(shí)用性
一個(gè)網(wǎng)站是否讓用戶(hù)來(lái)體驗,那要取決于這個(gè)網(wǎng)站的實(shí)用性;如果網(wǎng)站設計得再好,內容不怎么樣,那用戶(hù)還是不會(huì )過(guò)多的去看;所以,一個(gè)好的網(wǎng)站讓用戶(hù)一眼就能看到。
網(wǎng)站優(yōu)化流程
第一步:提出申請
需要SEO服務(wù)的客戶(hù),通過(guò)向SEO服務(wù)商提出SEO服務(wù)申請,一般需要向SEO服務(wù)商提供將要優(yōu)化的網(wǎng)站的網(wǎng)址、需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞、您心目中的理想價(jià)格等。
第二步:網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析給出報價(jià)
SEO服務(wù)商接到客戶(hù)的需求后,會(huì )根據客戶(hù)的網(wǎng)站及擬選的關(guān)鍵詞等因素,經(jīng)過(guò)測試及分析,給出合理報價(jià)。一般客戶(hù)都希望自己的網(wǎng)站能夠進(jìn)入搜索引擎首頁(yè),提高點(diǎn)擊量,網(wǎng)絡(luò )公司會(huì )給出一個(gè)優(yōu)化1-3個(gè)月的時(shí)間期限,如果網(wǎng)頁(yè)等級質(zhì)量高,時(shí)間就短,反之時(shí)間就長(cháng)。
第三步:簽訂合同交付一定比率的服務(wù)預付款
行業(yè)一般均收取30%左右的預付費。
第四步:網(wǎng)站診斷
SEO服務(wù)商根據多達100多項的SEO優(yōu)化技術(shù)指標,對網(wǎng)站進(jìn)行整體的系統診斷,找出網(wǎng)站問(wèn)題所在,進(jìn)而確定具體的SEO實(shí)施方案。
第五步:網(wǎng)站優(yōu)化
根據實(shí)際情況制定出的SEO實(shí)施方案,對網(wǎng)站進(jìn)行整體SEO優(yōu)化維護。
第六步:網(wǎng)站登陸
向國內外各大搜索引擎、商務(wù)網(wǎng)站、地址目錄提交網(wǎng)站。
第七步:優(yōu)化反向鏈接
為網(wǎng)站導入大量?jì)?yōu)質(zhì)的外部鏈接。
第八步:搜索排名優(yōu)化
采取專(zhuān)業(yè)的SEO優(yōu)化策略對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,逐步提高網(wǎng)站在目標搜索引擎上的權重。
第九步:網(wǎng)站優(yōu)化排名驗收
經(jīng)過(guò)一定周期的SEO實(shí)施,當目標關(guān)鍵詞到達目標搜索引擎約定位置后,根據雙方簽訂的SEO服務(wù)協(xié)議,由客戶(hù)驗收關(guān)鍵詞的搜索引擎排名達標情況,并支付服務(wù)尾款。
第十步:排名維護
跟蹤目標搜索引擎排名算法的不斷變化,對網(wǎng)站SEO實(shí)施方案適時(shí)做出相應調整,以達到維護住現有排名的目的。
網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是:通過(guò)對網(wǎng)站功能、結構、布局、內容等關(guān)鍵要素的合理設計,使得網(wǎng)站的功能和表現形式達到最優(yōu)效果,可以充分表現出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義:對用戶(hù)獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化,以及對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。
搜索引擎優(yōu)化的著(zhù)眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何,更重要的是要為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便,搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶(hù),而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,是網(wǎng)站內部的基本要素:網(wǎng)站結構;網(wǎng)站內容;網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結構和網(wǎng)站內容優(yōu)化最為重要!辈⑶艺J為,“搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化”。
可見(jiàn),真正的搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站建設基本要素的專(zhuān)業(yè)性設計,讓其適合用戶(hù)獲取信息,同時(shí)也適合搜索引擎檢索信息——網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點(diǎn)和最終目的對用戶(hù)以及搜索引擎都是一樣的,都是為了給用戶(hù)獲取網(wǎng)站的信息提供方便,所以從根本上說(shuō),網(wǎng)站優(yōu)化既是對用戶(hù)的優(yōu)化,也是對搜索引擎的優(yōu)化。這就說(shuō)明,網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務(wù)的本質(zhì)區別在于,網(wǎng)站優(yōu)化是用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導向的網(wǎng)站建設思想來(lái)指導網(wǎng)站基本要素的專(zhuān)業(yè)化設計,是一項系統性和全局性的工作,從而讓網(wǎng)站更好的實(shí)現向用戶(hù)傳遞網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息的目的;搜索引擎排名只是以局部的觀(guān)點(diǎn),對有限的關(guān)鍵詞實(shí)現在搜索引擎檢索結果中排名的靠前,出發(fā)點(diǎn)在于適應搜索引擎的檢索而不是為了向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息。 在采用的方法上,針對搜索引擎排名的服務(wù)通常注重一些外部的要素,如堆砌用戶(hù)不可見(jiàn)的關(guān)鍵詞、增加外部鏈接等手段,而不是對網(wǎng)站內部要素進(jìn)行合理設計。
如何優(yōu)化網(wǎng)站
如何優(yōu)化網(wǎng)站網(wǎng)站的排名更靠前的相關(guān)內容。
優(yōu)化網(wǎng)站就是通過(guò)對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內容等要素的合理設計,使得網(wǎng)站內容和功能表現形式達到對用戶(hù)友好并易于宣傳推廣的最佳效果,充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義具體表現在三個(gè)方面:對用戶(hù)體驗、對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化,以及對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。
(1)用戶(hù)體驗:
經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設計,用戶(hù)可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現是:以用戶(hù)需求為導向,網(wǎng)站導航方便,網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快,網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā),網(wǎng)站信息豐富、有效,有助于用戶(hù)產(chǎn)生信任。
(2)搜索引擎等優(yōu)化:
以通過(guò)搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息,當用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索時(shí),企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現在理想的位置,用戶(hù)能夠發(fā)現有關(guān)信息并引起興趣,從而點(diǎn)擊搜索結果并達到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息,直至成為真正的顧客。對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化的表現形式是:適合搜索引擎檢索,便于積累網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站資源。
(3)對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化:網(wǎng)站運營(yíng)人員方便進(jìn)行網(wǎng)站管理維護,有利于各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法的應用,并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、資源。
(4)網(wǎng)站優(yōu)化需用有恒心:網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)漫長(cháng)的階段,馬上是看不到效果的,只要堅持就一定在百度和谷歌上有一個(gè)好的排名。
我們正處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,在中國,從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源那天起到前一兩年是建站時(shí)代,現在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及,越來(lái)越多人喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)買(mǎi)賣(mài)東西。 那么我們的企業(yè)做好網(wǎng)站不再像前幾年那樣只是一個(gè)形象展示功能,現在,我們要通過(guò)網(wǎng)站來(lái)賣(mài)東西,且要把網(wǎng)站成為我們賣(mài)東西的主戰場(chǎng)。那么搜索引擎就像互聯(lián)網(wǎng)的一扇大門(mén)將客戶(hù)和網(wǎng)站分成兩邊,怎么要讓進(jìn)入大門(mén)的客戶(hù)最先看到我們的網(wǎng)站,seo是我們必不可少的工具。
搜索引擎優(yōu)化SEO常見(jiàn)問(wèn)題 SEO(搜索引擎優(yōu)化)對企業(yè)品牌宣傳,運營(yíng)有很大影響,并且對提高品牌經(jīng)營(yíng)有所幫助,有很多人對于SEO優(yōu)化有很多問(wèn)題。
問(wèn)題一:
營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在為網(wǎng)站的內容寫(xiě)作上投入了大量資源,但是好象我們在搜索引擎中的排名并不高,效果不理想,而我們競爭對手的排名卻很高。我們需要全部重寫(xiě)一遍嗎?
十次會(huì )有九次回答說(shuō)“不”。大多數情況下,可能有些頁(yè)面不是很好。但是只要稍微改一下,用正確的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)就可以了,而不需要全部重寫(xiě)一遍。這就是說(shuō),要在已有的文本主體中增加目標關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ),而且實(shí)踐證明這樣做是很有效的。對好的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)拷貝來(lái)說(shuō),最常用問(wèn)題和富有信息或是描述性的頁(yè)面,是不錯的選擇。另外也不要忽視“關(guān)于我們”這個(gè)頁(yè)面,因為在這里添加有意義的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)也會(huì )提高等級。
或許在你的站點(diǎn)上只有一個(gè)頁(yè)面要重寫(xiě),這就是說(shuō)所的“關(guān)鍵性”頁(yè)面,這關(guān)系著(zhù)等級和排名的提高。準確的來(lái)說(shuō),這取決于網(wǎng)站的結構和編輯。建議在某個(gè)方法上對網(wǎng)頁(yè)做些變化,以此來(lái)提高關(guān)鍵頁(yè)面的等級。比如說(shuō)主頁(yè)、主要服務(wù)或產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)和其他對產(chǎn)品作補充或是附屬的網(wǎng)頁(yè)。
問(wèn)題二:
網(wǎng)站流量和訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源追蹤是有用的,那是怎樣幫助我們得到一個(gè)較高值的呢?
任何搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)都需要搜索引擎的友好度和第三方的結果追蹤,這樣你將能夠立即得到訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的那些人的正確信息。比如他們在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面所逗留的時(shí)間,依據其搜索習慣來(lái)確定他們曾經(jīng)在哪里和將要去哪里,以及他們是不是重復的訪(fǎng)問(wèn)者或客戶(hù)。盡可能的通過(guò)最終銷(xiāo)售來(lái)追蹤所有的信息,有效地使整個(gè)市場(chǎng)分析成為一個(gè)真正的自動(dòng)證實(shí)系統。
問(wèn)題三:
如果我們做搜索引擎優(yōu)化,就可以在Google或是其他主要搜索引擎里有個(gè)很好的排名嗎?
這個(gè)問(wèn)題的正確回答是“不”。搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不僅是一門(mén)科學(xué),也是一門(mén)藝術(shù)。另外,它也是個(gè)進(jìn)行著(zhù)的、連續不斷的努力結果。搜索引擎寫(xiě)作有 65%來(lái)源于你的成功網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗,另外35%取決于實(shí)際站點(diǎn)結構,高質(zhì)量的連接,實(shí)際連接結構和整個(gè)網(wǎng)站通用的程序。
如果搜索引擎不能夠搜索到你的站點(diǎn),你的公司就得不到改進(jìn)或是修飾站點(diǎn)的好處。由于效率低的HTML代碼導致的相關(guān)技術(shù)問(wèn)題,用flash技術(shù)做的網(wǎng)站或是大多使用圖表而沒(méi)有內容的網(wǎng)站,在寫(xiě)作之前要認真考慮。
值得考慮的是,和其它高質(zhì)量網(wǎng)站的互惠鏈接,可以增加你網(wǎng)站的頁(yè)面等級,從而有助您的網(wǎng)站在通過(guò)搜索引擎所得到的搜索結果中有個(gè)好的排名。
問(wèn)題四:
我們的公司在同行中已經(jīng)是最好的并且處于領(lǐng)先地位了,那么搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)又怎樣來(lái)提高我們在搜索引擎中的排名呢?
現在,所有的搜索引擎都是“無(wú)品牌意識”,也就是說(shuō),他們不知道也不關(guān)心你公司的實(shí)際規模,或者是否在某個(gè)領(lǐng)域中處于領(lǐng)導地位。搜索引擎發(fā)現你的站點(diǎn)和在 SERP(搜索引擎結果頁(yè)面)中決定你的排名的唯一方法,就是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的努力結果到達的。
問(wèn)題五:
我有一個(gè)很好的主意可以讓我的客戶(hù)找到公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)?墒,為什么我要搜索公司的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)呢?
相信很多人都從事過(guò)搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)工作。在現實(shí)生活運用中不知你是否也了如指掌。如果你的目標是想讓訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)您自己特指的關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語(yǔ)來(lái)找到您的站點(diǎn),這實(shí)際上是毫無(wú)意義的。你必須使用那些現實(shí)生活中常用的相關(guān)詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行研究并做進(jìn)一步的優(yōu)化,這樣才能保證你的潛在客戶(hù)會(huì )真正的使用它來(lái)找到您的站點(diǎn)。
另外,正確的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)分析,事實(shí)上也體現了潛在利益的機會(huì ):增加更多的商業(yè)交易并進(jìn)一步提高公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jì),從而使ROI有了很大的提高。當您的網(wǎng)站因為每天使用的不同的目標搜索項而均能獲得較高排名時(shí),這就是為什么你的網(wǎng)站僅用一個(gè)關(guān)鍵詞便能躍居搜索結果第一位的原因了。
問(wèn)題六:
SEO是及時(shí)性非常強的,可能這個(gè)方法這兩個(gè)月還對搜索引擎有效果,過(guò)兩個(gè)月效果弱了,甚至還會(huì )導致你的網(wǎng)站被K掉,這時(shí)請不要奇怪.
SEO就是這樣,你在用的方法,大家都在用,用的人多了,搜索引擎就反感了,就要想辦法讓你這種做法失效了.反應快的網(wǎng)站優(yōu)化公司能夠及時(shí)的給予調整,并給學(xué)員后續的技術(shù)支持與輔導.
網(wǎng)站優(yōu)化方法集:如何提高網(wǎng)站的排名
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